吴小梅，女，1975年5月生，福建晋江人，教授，厦门大学管理学博士，美国伊利诺伊大学香槟分校、俄勒冈大学访问学者。主要研究领域消费者行为研究，聚焦游戏化、心流体验、品牌体验、冲动购买行为等。主持教育部人文社科规划基金面上项目1项，主持完成福建省自然科学基金面上项目1项，市级课题4项，作为主研人员参与多项纵向课题与横向课题。近五年来发表学术论文十余篇，其中有多篇发表在《财贸经济》、《湖南大学学报（社会科学版）》、《重庆大学学报（社会科学版）》等权威期刊。参与出版译著《市场营销学》，参编教材《物流学》。

近年来承担的主要科研项目： [1] 教育部人文社科规划基金面上项目，17YJA630112，游戏化对在线冲动购买行为的影响研究，2017/06-2020/06，10万元，在研，主持。 [2] 福建省自然科学基金面上项目,2015J01289，基于心流体验理论PAT模型的在线冲动购买行为研究， 2015/06-2018/06，3万元，已结题，主持。 [3] 厦门市社科调研重点项目，厦社科研[2017]B12号，厦门市民宿发展问题研究， 2017/03-2017/10，3万元，已结题，主持，调研报告获副厅级政府部门采纳。 [4] 厦门市社科调研一般项目，厦社科研[2016]C08号，我市家庭旅馆发展和设立标准的研究—以鼓浪屿为例，2016/03-2016/10，1.5万元，已结题，主持，调研报告获副厅级政府部门采纳。 [5] 福建省社科规划项目, FJ2016B082，移动广告对用户行为意愿影响的研究，2016/09-2018/09, 2万元，在研，排名第2。 [6] 福建省社会科学规划项目，FJ2017B019，闽台绿色物流金融运营研究，2017.9-2019.9，5万元，在研，排名第2。

[1] 冲动购买行为

[2] 品牌体验

[3] 游戏化

[1] 吴小梅，郭朝阳. 电子商务网站特征对冲动购买的影响研究-基于心流体验的视角,财贸经济，2014，（6）:111-121.被人大复印资料（市场营销）全文转载，2014,(8):70-79.CSSCI

[2] 吴小梅，郭朝阳.电子商务网站特征对消费者虚拟体验的影响研究，湖南大学学报（社科版），2015，29(2):52-57 .被人大复印资料（贸易经济）2015,(4):14-19全文转载。CSSCI

[3] 吴小梅.电子商务网站特征对心流体验的影响研究，重庆大学学报（社科版），2015，21(3):50-57.CSSCI

[4] 吴小梅.基于交易效用理论的消费者冲动购买研究，消费经济，2015，31(5):51-54.

[5] 吴小梅.电子商务环境下心流体验研究述评与展望，消费经济，2014，30(5):90-94.

[6] 吴小梅，郭朝阳. 心流体验概念辨析与测量评析，现代管理科学，2014，(4):108-110.

[7] 吴小梅，郭朝阳. 心流体验研究方法评述，现代管理科学， 2014,(5):104-106.