教育背景： 2003-2007 南开大学 管理学博士 1997-1999 美国南佛罗里达大学 访问学者 1990-1991 北京对外经贸大学 IMBA研究生班 1977-1982 天津财经学院 经济学学士 工作经历： 2006-今 南开大学商学院 教授/博士生导师 1994-2006 南开大学商学院 副教授 1989-1994 天津对外贸易学院 讲师 1982-1989 天津财经学院 教师 获奖成果： 2016 南开大学人文社会科学研究优秀成果奖 2015年发表CSSCI论文4篇 2015 黑龙江省高校人文社会科学研究优秀成果奖（二等奖） 2011 南开大学社会科学研究优秀成果奖 成果: 恒安标准寿险指数研究 2011 南开大学社会科学研究优秀成果奖 成果：2010发表CSSCI论文4篇 2011 中国高等院校市场学会优秀论文三等奖 成果：企业间关系质量对合作绩效影响的实证研究 2010 中国高等院校市场学会优秀论文一等奖 成果：中国企业购买决策谁说的算? 2010 南开大学社会科学研究优秀成果奖 成果: 恒安标准寿险指数研究 2006 第三届天南大研究生学术节优秀学术成果奖 成果：《企业间营销理论与实务》 2002 天津市第八届社会科学优秀成果三等奖 成果：产业市场营销的市场细分方法与模型研究 2002 南开大学商学院科研优秀二等奖 主要著作： 主编 客户服务质量管理 中国经济出版社 2012 主编 组织间营销 清华大学出版社 2013 译著 营销十宗罪 –如何避免企业营销的致命错误 机械工业出版社 2014 译著 品牌的本质 (美 马克 贝特) 经济管理出版社 2015. 专著 国际产业市场细分与选择战略 金琅学术出版社（Golden Light Academic Publishing　德国，萨尔布吕肯市 ，国际标准书号 978-3-639-82055-3） 2015. 主编 市场调研 南开大学出版社 2016 主编 《品牌价值管理》 经济管理出版社 2011 主译 《市场调研——SPSS应用》 机械工业出版社 2011 主编 《营销管理》 上海交通大学出版社 2010 主编 《市场营销专业英语》 南开大学出版社 2009 主译 《销售管理——分析与决策(第6 版)》电子工业出版社 2009 合著 《市场调查与预测》 清华大学/北京交通大学出版社 2008 主编 《现代营销管理》 华东师范大学出版社 2008 合编 《统计学》　 　 清华大学出版社　 2008 主编 《工商管理专业英语》华东师范大学出版社 2007 专著 《企业间营销理论与实务》 清华大学出版社 　 2005 主译 《销售管理——分析与决策（4版）》电子工业出版社 2003 专著 《市场营销调查——理论•方法•案例》企业管理出版社 2002 独著 《现代营销管理——理论•方法•案例》天津社科院出版社　2001 研究课题： 国家自然科学基金项目：双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究 ，批准号 71572083 2016-2019 天津市科协市政府重点咨询项目 TJKX1409， 天津市制造业自主品牌培育和发展战略 2014-2015 可口可乐公司项目：饮料行业主要品牌分销模式研究 2011-2012 国家自然科学基金项目：中国企业购买行为的实证分析与产业营销策略研究 批准号 70572084 2005—2009 教育部人文社科研究“十五”规划项目：企业对企业营销管理问题研究 批准号：01JD63006 2002—2004 中国科协项目: 科技工作者生活方式调查 2011—2012 重点横向课题：恒安标准寿险指数研究 2007—2011 重点横向课题：农业银行天津分行电子银行营销策划 2011-2012 南开大学文科创新基金:基于企业购买行为细分与测评的产业战略营销研究 批准号:NKC0528 2005—2007 南开大学留学回国人员科研基金：企业对企业营销特点与模式研究 1998—1999 横向课题：红桥妇幼保健院营销策划 2002—2003 横向课题：一商集团有限公司发展战略研究 2002—2003 横向课题：天津电建公司管道分厂发展战略研究 2000 横向课题：天津市书报刊市场研究 2001—2002 横向课题：天津市报亭分布与经营状况研究 2001—2002 教授课程： 本科层次： 市场营销 市场调查 产业营销 销售管理 专业英语 硕士生层次： 市场研究 产业营销研究 渠道管理 博士生层次： 营销理论与方法 高级产业营销研究

营销理论 企业间营销 品牌营销 金融保险营销

中国高等院校市场学研究会 常务理 事 中国市场学会品牌管理专业委员会 常务理事 欧洲国际营销大会 科学委员会委员 中国市场营销职业人员资格培训认证专家团成员 天津市奥行企业管理咨询有限公司 研究总监 国家自然科学基金 通信评审专家 《南开管理评论》《管理学报》《International Marketinng Trend》（欧洲） 《天津商业大学学报》等多个杂志的编委或通信评审专家

Correction: Unpacking the importance of intangible skills in new product development and sustainable business performance; strategies for marketing managers 来源：PLOS ONE( P 1932-6203 E ) 发表时间: 2021/09 Unleashing the importance of creativity, experience and intellectual capital in the adaptation of export marketing strategy and competitive position 来源：PLOS ONE( P 1932-6203 E ) 发表时间: 2020/11 AIGC能为品牌营销做什么? 戴晓东 李桂华 《企业管理》 \ 2024年01期 分散还是集中:客户集中度与企业绩效 赵珊 李桂华 《管理评论》 \ 2023年02期 崛起中的中国金融品牌 欧义蓉 李桂华 《金融博览》 \ 2021年10期 关系治理对B2B品牌绩效的影响机制研究 王亚 李桂华 卢宏亮 黄磊 《管理学报》 \ 2021年07期 品牌年轻化:老字号如何迎接新世代 李桂华 胡纪雯 《金融博览》 \ 2021年05期 中层管理者视角下国有企业探索性内创业过程机制研究 李桂华 赵珊 《科技进步与对策》 \ 2021年08期 拍卖企业的品牌营销实践 王硕 李桂华 《金融博览》 \ 2021年03期 客户集中度对企业创新投入的影响研究——融资约束与政治关联的调节作用 李桂华 赵珊 戴晓东 马书明 《未来与发展》 \ 2021年03期 供应网络位置、吸收能力与企业创新绩效 李桂华 赵珊 王亚 《软科学》 \ 2020年12期 品牌建设,典当业准备好了吗? 姚草鲜 李桂华 《金融博览》 \ 2020年10期 品牌正宗性的概念及其结构维度——基于扎根理论的探索性研究 张会龙 张宇东 李桂华 《软科学》 \ 2020年08期 “宇宙行”品牌价值成长背后 欧义蓉 李桂华 《金融博览》 \ 2020年06期 数字连接时代,品牌如何改变营销传播的窘境? 李桂华 王亚 《企业家信息》 \ 2020年06期 员工品牌契合的概念、结构与测量研究 杨萍 李桂华 黄磊 《管理学报》 \ 2020年01期 政府补助、环境规制对技术创新投入的影响 李园园 李桂华 邵伟 段珅 《科学学研究》 \ 2019年09期 消费者缘何忠实于特定网络商店?——在线顾客惰性的视角 王金丽 申光龙 李桂华 《商业研究》 \ 2019年04期 供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究 李桂华 董言 《北京工商大学学报（社会科学版）》 \ 2019年04期 中国跨国公司如何利用国际社交媒体提升品牌绩效——基于天士力的Facebook营销案例分析 张会龙 李桂华 张宇东 杨萍《珞珈管理评论》 \ 2019年02期 企业社会责任、技术创新与品牌价值 李园园 李桂华 张会龙 《中国科技论坛》 \ 2019年03期 要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响——以品牌信任为中介的实证研究 李桂华 杨萍 郑帅 《管理现代化》 \ 2019年01期 要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系研究 李桂华 申媛婷 《管理评论》 \ 2019年01期 供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为影响研究——合作还是竞争? 董言 李桂华 《工业工程与管理》 \ 2018年06期 我国要素供应商市场投入方式作用机制研究 董言 李桂华 《未来与发展》 \ 2018年11期