1985年7月获得吉林大学经济学学士学位，1988年7月获得同大学经济学硕士学位，2007年12月获得同大学经济学博士学位。2003年4月至2004年3月在日本关西学院大学访学。2014年9月至2015年3月在日本创价大学访学。多年来同其研究团队在《管理科学学报》《管理学报》《管理评论》《外国经济与管理》《中国人口资源环境》等管理学核心期刊，在《吉林大学社会科学学报》《社会科学战线》《西安交通大学学报》等综合性核心期刊，在《Sustainability》《International Journal of Consumer Studies》等SSCI期刊发表论文60余篇，同时担任相关期刊的匿名审稿人。主持国家社科基金项目、教育部项目等各类项目10余项。2009年被评为学校百名师德先进个人。2018年被评为学校“三育人”先进个人。现任吉林大学商学院市场营销系教授，博士生导师，主要从事市场营销和消费者行为领域的科学研究与教学工作。

市场营销 环境营销 绿色消费

盛光华，夏晴，岳蓓蓓。A Study on Green Advertising Effectiveness in the Perspective of Image Proximity. 《Frontiers in Psychology》（SSCI，校B类），2021年12期。 葛万达，盛光华等。How to Solve the Social Norm Conflict Dilemma of Green Consumption: the Moderating Effect of Self-Affirmation 《Frontiers in Psychology》（SSCI，校A类），2020年11期 盛光华，戴佳彤等。Influence of Air Quality on Pro-environmental Behavior of Chinese Residents: from the PErspective of Spatial Distance 《Fronties in Psychology》（SSCI，校A类），2020年11期。 龚思羽，盛光华等。Green Branding Effects on Consumer Response: Examining a Brand Stereotype-Based Mechanism 《Journal of Product and Brand Management》(SSCI,校A类)，2021年7期。 盛光华，戴佳彤，岳蓓蓓。“绿色”的联想：绿色产品包装颜色影响消费者绿色购买意愿的权变机制研究[J]，《外国经济与管理》（CSSCI，校C类），2021年5期。 龚思羽，盛光华。绿色属性中心性对消费者购买意愿的影响机制研究：产品类型的调节作用与收益感知的中介效应[J]，《商业经济与管理》（CSSCI，校D类），2021年4期。 盛光华，王丽童，车思雨。人与自然和谐共生视角下自然共情对亲环境行为的影响[J]，《西安交通大学学报》（社会科学版）（CSSCI，校C类），2021年1期。 龚思羽，盛光华，王丽童。中国文化背景下代际传承对绿色消费行为的作用机制[J]，《南京工业大学学报》（社会科学版）（CSSCI扩展板），2020年4期。 葛万达，盛光华。环境影响评价的公众参与特征及影响因素研究[J]，《干旱区资源与环境》（CSSCI，校D类），2020年8期。 岳蓓蓓，盛光华等。Impact of Consumer Environmental Responsibility on Green Consumption Behavior in China:The Role of Environmental Concern and Price Sensitivity[J],《Sustainability》（SSCI，校A类），2020年5期。 盛光华，龚思羽，岳蓓蓓，欧一霖。促销信息框架对绿色购买行为的影响机制----基于非绿替代吸引力的调节作用[J]，《大连理工大学学报》（社会科学版）（CSSCI，校D类），2020年4期。 盛光华，夏晴，岳蓓蓓。图像接近度视角下绿色广告的有效性研究[J]，《新闻与传播评论》（CSSCI，校D类）,2020年2期。 盛光华，戴佳彤，龚思羽。空气质量对中国居民亲环境行为的影响机制研究[J]，《西安交通大学学报》（社会科学版）（CSSCI，校C类）,2020年2期。 盛光华，岳蓓蓓，葛万达。环境价值观驱动中国居民绿色消费行为的链式多重中介模型[J]，《数量经济研究》（CSSCI集刊，校D类），2020年1期。 葛万达，盛光华。社会规范对绿色消费的影响及作用机制[J]，《商业研究》（CSSCI）,2020年1期。 盛光华，戴佳彤，解芳。基于ELM理论的绿色消费多维整合模型构建与实态检验[J]，《珞珈管理评论》（CSSCI，校D类），2020年1期。 葛万达，盛光华，龚思羽。消费者绿色价值共创的形成机制----归因理论与互惠理论的视角[J]，《软科学》（CSSCI，校D类）,2020年1期。 盛光华，岳蓓蓓，龚思羽。共享单车用户持续使用意愿研究----基于TAM的拓展模型[J]，《东北大学学报》（社会科学版）（CSSCI，校D类）,2019年6期。（被哈罗单车内参《交通出行行业参考》2019年第6期全文转载） 盛光华，岳蓓蓓，龚思羽。企业反馈会促进绿色重购意愿吗？----购后价值反馈策略对消费者绿色重购意向影响研究[J/OL]，《外国经济与管理》（CSSCI，校C类），2019年10期。 盛光华，林政男。消费者绿色创新消费行为意向驱动机制研究[J]，《南京工业大学学报（社会科学版）》（CSSCI扩展），2019年4期。 盛光华，龚思羽，岳蓓蓓。企业环保行为如何提升消费者响应？——基于消费者企业认同感和飘绿感知的双重中介模型[J]。《财经论丛》(CSSCI，校D类),2019年7期。（被人大报刊复印资料《市场营销》理论版2019年12期全文转载） 盛光华，解芳，庞英。认知与情感交互效应对消费者绿色购买意愿的影响[J]。《商业研究》（CSSCI)，2019年6期。 葛万达，盛光华。基于联合分析的绿色产品属性选择偏好研究[J]。《干旱区资源与环境》(CSSCI，校D类)，2019年8期。 车思雨，盛光华，林政男。“品牌—网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究[J]。《软科学》(CSSCI，校D类)，2019年5期。 盛光华，龚思羽，葛万达。品牌绿色延伸会提升消费者响应吗？绿色延伸类型与思维模式的匹配效应研究[J]。《外国经济与管理》(CSSCI。校C类)，2019年4期。 盛光华，葛万达。东北地区经济发展与人居环境质量的耦合关联分析[J]。《当代经济研究》(CSSCI，校D类)，2019年4期。 盛光华，解芳。中国消费者绿色购买行为的心理特征研究[J]。《社会科学战线》(CSSCI，校C类)，2019年3期。 盛光华，岳蓓蓓，龚思羽。绿色广告诉求与信息框架匹配效应对消费者响应的影响[J]。《管理学报》(CSSCI，校C类)，2019年3期。（被人大报刊复印资料《市场营销》理论版2019年7期全文转载。） 盛光华，葛万达。社会互动视角下驱动消费者绿色购买的社会机制研究[J]。《华中农业大学学报（社会科学版）》(CSSCI，校D类)，2019年2期。 盛光华，岳蓓蓓，解芳。环境共治视角下中国居民绿色消费行为的驱动机制研究[J]。《统计与信息论坛》(CSSCI，校D类)，2019年1期。 盛光华，龚思羽，解芳。中国消费者绿色购买意愿形成的理论依据与实证检验----基于生态价值观、个人感知相关性的TPB拓展模型[J]，《吉林大学社会科学学报》（CSSCI，校C类），2019年1期。 盛光华，解芳，龚思羽，潘虹。The Role of Cultural Values in Green Purchasing Intention: Empirical Evidence from Chinese Consumers[J]。《International Journal of Consumer Studies》（SSCI，校A类）,2019年5期。 盛光华，龚思羽，解芳。A Psychographic Study of the Formation Mechanism of Green Purchase Intention among Chinese Consumers[J],《Frontiers in Economic and Management Research》,2016年5期（2019年印刷）。（校D类） 盛光华，葛万达，岳蓓蓓。贯彻十九大精神 建设美丽中国----消费者自我概念对绿色消费行为的影响[J]，《商业研究》（CSSCI），2018年12期。 盛光华，林政男。企业----环保事业契合类型对消费者购买意愿的影响机制研究[J]，《管理学报》（CSSCI，校C类），2018年5期。 盛光华，葛万达，汤立。消费者环境责任感对绿色购买行为的影响----以节能家电为例[J]，《统计与信息论坛》（CSSCI，校D类），2018年5期。 盛光华，葛万达，李若琪。绿色产品环境溢价支付水平影响因素的识别与效应分析[J]，《干旱区环境与资源》（CSSCI，校D类），2018年6期。 盛光华，林政男 。长吉图区域产业关系耦合性分析[J]，《当代经济研究》（CSSCI，校D类），2017年8期。 盛光华，解芳，曲纪同。新消费引领下中国居民绿色购买意图形成机制，《西安交通大学学报（社会科学版）》（CSSCI，校C类），2017年4期。 盛光华，解芳。农户小额信用贷款事后风险因素博弈分析[J]，《社会科学战线》（CSSCI，校C类），2017年7期。 盛光华，葛万达，王丽童。新一轮东北振兴视角下京津冀产业转移与东北地区产业对接问题研究[J]，《当代经济管理》（CSSCI扩展版），2017年6期。 庞英，盛光华，张志远。环境参与度视角下情绪对绿色产品购买意图调节机制研究[J]，《软科学》（CSSCI，校D类）,2017年2期。 高键，盛光华。消费者趋近动机对绿色产品购买意向的影响机制——基于PLS-SEM模型的研究[J]，《统计与信息论坛》（CSSCI，校D类）,2017年2期。 高键，盛光华。趋近动机对绿色产品购买意向的影响机制研究[J]，《华东经济管理》（CSSCI，校D类）,2017年2期。 盛光华，高键。生活方式绿色化的转化机制研究[J]，《西安交通大学学报》（社会科学版）（CSSCI，校C类），2016年4期。 盛光华，庞英，张志远。生态红线约束下环境关心对绿色消费意图的传导机制研究[J]，《软科学》（CSSCI，校D类），2016年4期。 高键，盛光华，周蕾。绿色产品购买意向的影响机制：基于消费者创新性视角[J]，《广东财经大学学报》（CSSCI，校D类），2016年2期。 盛光华，张天舒，张志远。Complexity Analysis of Hotelling Model with Heterogeneous Players，《Frontiers in Economic and Management Research》，2014年12期（2016年印刷）。（校D类） 盛光华，张天舒。新生代农民工主观幸福感的影响因素[J]，《城市问题》（CSSCI，校D类），2015年12期。 盛光华，汤立，吴迪。发达国家保障性住房的做法与启示[J]，《经济纵横》（CSSCI，校D类），2015年12期。 盛光华，张志远。补贴方式对创新模式选择影响的演化博弈研究[J]，《管理科学学报》（CSSCI，校C类），2015年9期。 盛光华，张天舒。新生代农民工主观幸福感影响因素的识别与分析[J]，《青年研究》（CSSCI，校C类），2015年6期。 张志远，盛光华。不同行为规则下动态市场份额推测变差模型的复杂性[J]，《系统工程》（CSSCI，校D类），2014年12期。 盛光华，庞英，张志远。农户小额信用贷款道德风险随机监管博弈分析[J]，《中国农村观察》（CSSCI，校C类），2014年6期。 王珏辉，盛光华。我国保障房的制度约束与突破路径[J]，《当代经济研究》（CSSCI，校D类），2014年5期。 张志远，盛光华。我国县域贫困问题研究----基于吉林省4200农村住户调查数据的分析[J]，《管理现代化》（CSSCI，校D类），2013年1期。 盛光华，焦方义。大企业组织竞争模式的经济学阐释[J]，《求是学刊》（CSSCI，校C类），2011年5期。 盛光华，赵晓民，盛金。中小企业脆弱性分析[J]，《当代经济研究》（CSSCI，校D类），2011年4期。 盛光华，韩晓杰，丁敏月。情境体验营销三步曲[J]，《销售与市场》，2011年2期。 赵晓民，盛光华。基于消费者认知的零售店铺印象形成过程拆解[J]，《商业研究》（CSSCI，校D类），2011年1期。 盛光华，王茁宇，潘虹。日本风险企业创业、成长过程解析[J]，《现代日本经济》（CSSCI，校D类），2010年6期。 盛光华，范蕾。高新技术企业孵化器成功运行的主要标志[J]，《学习与探索》（CSSCI，校C类），2010年5期。 盛光华。密封投标定价机理解析[J]，《学习与探索》（CSSCI，校C类），2008年3期。 刘晓丹，盛光华。协调式营销[J]，《企业研究》，2007年2期。 盛光华。西方国家企业孵化器问题的研究动向[J]，《当代经济研究》（CSSCI，校D类），2005年6期。中国人民大学报刊复印资料《高新技术产业化》2005年第6期全文转载。入选《坚持科学发展观 构建和谐社会》(党政干部理论学习文选)，红旗出版社2007年1月。 盛光华。孙子兵法诠释的营销理念[J]，《企业研究》，2005年6期。 盛光华，张洪平。知识经济背景下《市场营销学》互动教学模式的构建与应用[J]，《高教研究与实践》，2005年1期。 金晓彤，董直庆，盛光华。连锁效应导引下的中国城镇居民消费行为：理论假说和实态验证[J]，《经济科学》（CSSCI，校C类），2004年4期。 盛光华。日本高新区发展现状及启示，《中国高新技术企业导报》，2004年2月11日。(被中国人民大学报刊复印资料《高新技术产业化》2004年2期全文转载。） 盛光华，张洪平。西方环境营销理论评介[J]，《经济学动态》（CSSCI，校C类），2003年8期。 盛光华，于桂兰。人力资本谈判力的影响因素分析[J]，《管理评论》（CSSCI，校D类），2003年7期。中国人民大学报刊复印资料《劳动关系与劳动经济》2004年1期全文转载。